01. 2019五大新媒體研究趨勢 1.圍繞思想文化，學(xué)生青年人群、新技術(shù)、媒體融合轉(zhuǎn)型形成了研究四大熱點，人文和技術(shù)關(guān)注并駕齊驅(qū)，研究趨向深入。 2.“兩微一端”（微信微博客戶端）研究再度火爆，躍升為第一話題。 3.媒體融合研究緊隨其后，呈現(xiàn)出主流媒體“四力”建設(shè)、輿論生態(tài)內(nèi)容建設(shè)、“中央廚房”思辯、縣級融媒體、新聞人專業(yè)素養(yǎng)五大研究重點 4.圍繞學(xué)生青年群體在線使用及現(xiàn)實問題、信息可視化、短視頻、自媒體輿論與司法關(guān)系、“后真相”等形成新的研究熱點 5.對新技術(shù)發(fā)展、應(yīng)用的重視度進一步提高，算法、大數(shù)據(jù)、VR、5G、人工智能等研究興致高漲，顯示出增強的實踐與前瞻意識， 6.跨學(xué)科學(xué)理探索和具有新時代中國特色的新媒體思想研究受到重視，顯示了建構(gòu)新理論的研究熱情和自覺性。 7.社交媒體和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究熱度明顯趨降，但粉絲、網(wǎng)紅經(jīng)濟等個別議題仍有熱度。 02. 2019新媒體研究的20個熱點總結(jié) ① 兩微一端相關(guān) （1）兩微一端與媒介改革：“兩微一端”等媒體產(chǎn)品需要最大程度地滿足于人們多元豐富、個性化的傳播訴求，其產(chǎn)品形式、結(jié)構(gòu)以及思維方面都需要系統(tǒng)性升級，使之更好地適應(yīng)于發(fā)展。媒體人因而需要更新話語方式，加強對微博新聞屬性和傳播規(guī)律的重視。這樣承載的新聞傳播功能才能夠?qū)姰a(chǎn)生顯著影響 （2）圈群文化：圈群發(fā)揮越來越重要的作用。群通訊，社交圈等服務(wù)，勾連了網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實，成為中國人社交不可或缺的部分。通過“曬”出自我，青年人尋求“認(rèn)同”的幸福感，而差異性訴求生成了“圈”“群”文化的個性化與歸屬感。相應(yīng)的，當(dāng)群成為“公共空間”，群主也成為“把關(guān)人”，現(xiàn)實傳播中的群主失責(zé)可進而歸為違法、漠視、慫恿和失察“四主因”。需共建“責(zé)任共同體”，細(xì)化責(zé)任，強化底線意識和行為邊界要求。 （3）媒體社交化：媒體的社交化表現(xiàn)為三個層面，即社交化傳播、生產(chǎn)和運營，其核心都是用戶角色的升級，讓用戶成為媒體的渠道、生產(chǎn)力和可沉淀資源。 ② 媒介融合研究 （1）四力建設(shè)：如何認(rèn)識和加強“四力”建設(shè)，是融合研究的新著力點。“傳播力是基礎(chǔ)，引導(dǎo)力是核心，影響力是關(guān)鍵，公信力是根本”須深入理解傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力之間的關(guān)系，提高傳播力，關(guān)鍵在于傳通并有效。提高引導(dǎo)力，有待揚新聞媒體強項之長、補弱項之短。提高影響力，須事、理、情、美等元素共同發(fā)揮作用。提高公信力，是新聞輿論主體安身立命的根基。四力是對媒體融合的宏觀檢驗。 （2）內(nèi)容服務(wù)化：主流媒體應(yīng)進一步為用戶營造“沉浸式”話語語境,增強對重點人群的服務(wù)能力，完善主管部門、媒體、平臺、網(wǎng)民、社會共同參與的綜合治理體系，助力提高網(wǎng)民素養(yǎng)。從技術(shù)上說。從“內(nèi)容”走向“服務(wù)”，要不斷嘗試與推進媒體的數(shù)字化運營，通過內(nèi)容+服務(wù)體系的綜合運營模式，促使內(nèi)容全媒體化有機地融合。 （3）中央廚房：應(yīng)系統(tǒng)、辯證地看待“中央廚房”在傳媒轉(zhuǎn)型中的價值；“中央廚房”是傳媒轉(zhuǎn)型的一種可嘗試的手段與工具，而不應(yīng)是最終的目的。“中央廚房”仍以傳者為中心的傳播理念，成本高昂，容易導(dǎo)致同質(zhì)化，無助于新聞產(chǎn)品的個性與特色；不適合作為“標(biāo)配”在所有媒體中推廣，“中央廚房”不應(yīng)常態(tài)化。 （4）縣級融媒體：縣級媒體目前渠道傳播面臨阻礙，網(wǎng)絡(luò)運行策劃存在問題，傳統(tǒng)媒體缺陷明顯，需轉(zhuǎn)換媒體意識，建立與新媒體技術(shù)間的聯(lián)系，增強傳播內(nèi)容間的整合。縣級媒體的傳播能力弱、人員眾多但人才結(jié)構(gòu)不合理。缺乏科學(xué)的盈利模式。未來應(yīng)解決好目的、范圍、定位、主體、功能、運營方式、“瘦身”、搭建融媒中心平臺八個方面問題。解決三方面問題：一是如何優(yōu)先移動傳播“引導(dǎo)群眾”。二是如何“服務(wù)群眾”。三是如何將成長方式:嵌入大平臺，形成廣泛聯(lián)結(jié)。 （5）職業(yè)認(rèn)同危機：在互聯(lián)網(wǎng)語境下，在三個維度上存在新聞職業(yè)認(rèn)同危機：即以個體內(nèi)在“道德框架”為參照的價值認(rèn)同危機，與職業(yè)空間中的限制相沖突的專業(yè)認(rèn)同危機，以及在社會結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中的角色認(rèn)同危機。也有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字化生產(chǎn)模式改變了傳統(tǒng)以人力為中心的新聞生產(chǎn)流程，受眾通過技術(shù)超越專業(yè)組織推動自身形成專業(yè)主義素養(yǎng)，造成新聞專業(yè)主義的發(fā)展困境。 ③ 場景，敘事和傳播效果 （1）可視化與新聞生產(chǎn)：網(wǎng)絡(luò)化、終端化、碎片化需求已經(jīng)讓短視頻成為移動互聯(lián)的生命線。但強調(diào)可視化、短視頻化也可能產(chǎn)生新的矛盾沖突，在可視化團隊組織內(nèi)部，新聞性與視覺性理念構(gòu)成觀念和方法的沖突，突出視覺表現(xiàn)力的新媒體新聞生產(chǎn)可使傳統(tǒng)的“新聞范式”轉(zhuǎn)向一種注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶滿意的“廠商范式” （2）表演的身體：表演的身體成為獨具沖擊性的視覺消費符號。新媒介技術(shù)下的身體賦權(quán)，使得身體的敘事能力被重新解放出來，在短視頻狂歡中，人人都是“戲精”，成為敘事的媒介和傳播的主體。與此同時，短視頻中被喚醒的是身體“本我”，精神世界沒有獲得充分解放，亟待“自我”與“超我”的回歸進行身體傳播價值重構(gòu)。 （3）短視頻平臺的特點與治理：短視頻平臺呈現(xiàn)新場景特征——解構(gòu)社會身份，重塑交流空間；創(chuàng)造視覺奇觀，激發(fā)消費欲望；強化社群弱關(guān)系，定義社交新模式短視頻場景平臺在政府宏觀政策的指導(dǎo)、用戶聚合的偏好和追尋自身價值的相互博弈下求得生存，算法推薦和價值引導(dǎo)并駕齊驅(qū)。要解決短視頻傳播的內(nèi)部需求與外部監(jiān)管的矛盾，應(yīng)當(dāng)在建立多元的短視頻內(nèi)容審查機制的基礎(chǔ)上，構(gòu)建完善的短視頻版權(quán)保護體系，細(xì)化“合理使用”在短視頻傳播中的判斷標(biāo)準(zhǔn)，強化平臺及視頻網(wǎng)站的注意義務(wù)。 ④ 學(xué)生青年、自媒體輿論、網(wǎng)絡(luò)安全與治理 （1）青年學(xué)生的運用：五大新問題：一是大學(xué)生媒體識讀能力困境和新媒體素養(yǎng)培養(yǎng)；二是青少年網(wǎng)絡(luò)使用心理健康問題；三是新媒體教育效果與校園教育主體能力建設(shè)；四是青少年網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護；五是校園欺凌、涉毒、Cosplay非主流文化、新媒體使用階層區(qū)隔等問題與媒介使用的關(guān)聯(lián)性分析。 （2）輿情與司法：新媒體上民眾對熱點案件的關(guān)注以及據(jù)此形成的輿情,自由表達(dá)公民觀點和意愿，得益于法治改革下社會大環(huán)境的寬松以及法治中國的建立，自媒體輿論對司法公正具有監(jiān)督促進。但“民眾素質(zhì)水平并未達(dá)到完全理想的程度”，自媒體輿論存在“阻礙”司法公正的現(xiàn)象，帶有輿論審判施壓司法、群體極化阻礙司法、謠言四起攻擊司法的特點，研究認(rèn)同將司法案件網(wǎng)絡(luò)輿情以四類看待——客觀、公正的司法輿情；感性化、情緒化的司法輿情；表達(dá)方式上偏激、粗俗的司法輿情和純發(fā)泄式謾罵輿情。需要司法、媒體、公眾三個層面對自媒體輿情引導(dǎo)。 （3）情感動員與敘事技巧：許多自媒體主要采用了悲情敘事和復(fù)仇敘事的敘事框架，重新構(gòu)建了新聞事實。自媒體文章的強大情感召喚力還與文本中的召喚結(jié)構(gòu)有關(guān)，這種技巧更為隱蔽。與傳統(tǒng)的媒體制定框架相比，為了實現(xiàn)各自經(jīng)濟利益而進行的不同意義建構(gòu)對抗是“后真相”的根本原因,而情感先行、真相靠后是大眾與主流話語對抗的表現(xiàn)。 （4）網(wǎng)絡(luò)安全與新媒體治理：一是網(wǎng)絡(luò)視頻、電競游戲、直播、聚合平臺深層鏈接等新媒體形態(tài)中的侵權(quán)責(zé)任探究。二是基于信息主權(quán)的網(wǎng)絡(luò)空間治理討論，網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)有生成的必要性和實現(xiàn)的可行性。三是多元主體有機協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)治理結(jié)構(gòu)研究。有學(xué)者認(rèn)為，應(yīng)充分認(rèn)識政府、市場與網(wǎng)民“共治”的作用，從協(xié)同治理的角度進行網(wǎng)絡(luò)管理創(chuàng)新，實現(xiàn)政府、企業(yè)、社會組織與網(wǎng)民之間的多方聯(lián)動。四是網(wǎng)絡(luò)空間安全與治理理念研究。如國際社會針對網(wǎng)絡(luò)問題升級防黑客安全網(wǎng)、保護關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全、賦予信息“被遺忘權(quán)”等。 ⑤ 跨學(xué)科理論和中國特色社會主義網(wǎng)絡(luò)新媒體理論 （1）哲學(xué)和藝術(shù)學(xué)的新媒體研究：新媒體成為一種溝通個體心靈的傳播方式，形成了一種全新的社會文化結(jié)構(gòu)。虛擬性特征對現(xiàn)代人的認(rèn)識論體系進行了重構(gòu)，產(chǎn)生了審美、生活、技術(shù)、認(rèn)知和經(jīng)驗上的“異化”。 （2）網(wǎng)絡(luò)強國思想：這一思想涵蓋了“提高網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力”形成“綜合治網(wǎng)格局”“要樹立正確的網(wǎng)絡(luò)安全觀”“核心技術(shù)是國之重器”、網(wǎng)信軍民融合是“最具活力和潛力的領(lǐng)域”“推進全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系變革”“加強黨中央對網(wǎng)信工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)”等豐富內(nèi)涵，是新媒體思想領(lǐng)域新的發(fā)展與創(chuàng)見。是一個以維護網(wǎng)絡(luò)主權(quán)為基本前提,以網(wǎng)絡(luò)安全和信息化發(fā)展為主線,以網(wǎng)絡(luò)空間治理為主要手段,以建立網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體為價值旨?xì)w的思想理論體系。 ⑥ 新技術(shù) （1）智能媒體的價值：傳媒將AI(人工智能)與媒體融合，已通過數(shù)據(jù)挖掘、算法推薦、語義識別等技術(shù)形成引領(lǐng)人工智能時代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺。技術(shù)發(fā)展帶來傳播模式的多元，導(dǎo)致新聞采編工作重構(gòu)，這要求從報道策劃組織、采編結(jié)構(gòu)到采編流程等創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念。 （2）智能媒體的問題：人工智能對受眾的沖擊體現(xiàn)在價值觀導(dǎo)向、信息窄化、信息繭房、智能異化等問題。人工智能在對傳媒業(yè)的沖擊主要是著作權(quán)和個人信息保護問題、內(nèi)容的透明度和新聞專業(yè)主義問題。 （3）其他新技術(shù)問題：5G、VR、量子傳媒、全息及區(qū)塊鏈問題。
