四、最新媒體曝光涉水企業(yè)

公司名稱	高管構(gòu)成	成立日期	注冊資本	主打產(chǎn)品
北京悅寶文化發(fā)展有限公司	法人代柴銀亮，行政董事兼經(jīng)理柴銀亮，監(jiān)事李青峰，自然股東有李青峰、張敏、樊永麗、柴銀亮、郭飛、徐波。	2017年1月13日	1000萬	工藝品、礦產(chǎn)品、日用品、食品及各種文化類產(chǎn)品
邳州市金果銀杏專業(yè)合作社	法人代表樊延生，行政董事兼經(jīng)理樊延生，自然股東樊延生。	2009年4月1日	1500萬	嫩膚美白營養(yǎng)粉、銀杏保健酒、銀杏膠囊、銀杏螺旋藻片。
河北梓凡健康管理有限公司	法人代表王素霞，行政董事兼經(jīng)理王素霞，監(jiān)事王士威，自然股東有王素霞、王士威。	2018年9月11日	300萬	不祥
江蘇省蘇洋釀酒有限公司	法人代表王嘉宇，董事長王嘉宇，行政董事兼經(jīng)理劉芹，監(jiān)事范濟(jì)凱，董事王林云，自然股東有王林云、王嘉宇。	1992年6月3日	2450萬	慧緣、綿柔富貴酒—紅、喜宴酒、戰(zhàn)將。
北京富邦智慧物聯(lián)科技有限公司	法人代表裴健，行政董事兼經(jīng)理裴健，監(jiān)事何慶秀，自然人股東裴健，法人股東有北京中睿博遠(yuǎn)投資中心（有限合伙）、上海炯燁投資管理中心（有限合伙）、寧波天星廣德投資中心（有限合伙），企業(yè)法人北京中誠睿邦投資中心（有限合伙）。	2015年12月15日	2127.6596萬	不祥

 

五、企業(yè)主要輿情動(dòng)態(tài)

在3月1日—3月25日監(jiān)測期間，多家企業(yè)發(fā)生不同程度輿情危機(jī)，輿情爆發(fā)點(diǎn)涉及虛假宣傳、違規(guī)經(jīng)營、產(chǎn)品質(zhì)量、涉嫌傳銷等多個(gè)方面，詳情如下：

序號	標(biāo)題	輿情爆發(fā)點(diǎn)
1	FDSW旗下HTSW因涉?zhèn)髟饬P超1500萬元	行政處罰
2	治百病！能排毒！會(huì)賺錢！生活中真有這樣的“魔力鞋”？	虛假宣傳
3	消費(fèi)者狀告HZYD侵犯生命權(quán)、健康權(quán)、身體權(quán)，獲賠5萬元	行政處罰
4	春晚“大保健”床墊原型現(xiàn)身直銷公司ZY涉嫌多項(xiàng)違規(guī)	虛假宣傳、違規(guī)直銷
5	JKL：產(chǎn)品質(zhì)量問題再出 消費(fèi)者食用保健品后病情加重	產(chǎn)品質(zhì)量問題
6	KML廣告涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者 掛靠問題疑云重重	虛假宣傳、掛靠
7	女子喝果汁致死?入華16年的直銷巨頭RX成"死亡推手	產(chǎn)品質(zhì)量問題
8	“TJTS”惡勢力犯罪集團(tuán)五人受審	涉嫌傳銷

 

      六、月度輿情分析

6.1 三月份直銷行業(yè)敏感輿情信息量占比環(huán)比上升

環(huán)比2月份直銷行業(yè)的敏感輿情信息量占比，我們發(fā)現(xiàn)3月份直銷行業(yè)的敏感輿情信息量占比有所上升，從2月份的28.63%上升至37.62%，這說明在3月份直銷行業(yè)又有企業(yè)被大規(guī)模的報(bào)道，行業(yè)的整體輿情環(huán)境在惡化。

從敏感輿情的媒體來源上看，微信端雖然仍位居第一位，達(dá)到了41.58%，但同2月份相比微信端的信息量出現(xiàn)了大幅度的下滑，在2月份直銷行業(yè)敏感輿情的信息來源中，微信端的占比達(dá)到了66.24%，是傳播直銷行業(yè)敏感輿情的主力軍。

在3月份，知乎、百度貼吧上的直銷行業(yè)敏感輿情出現(xiàn)大幅增長，知乎占比19.84%位居第二位；百度貼吧占比12.46%位居第三位，直銷行業(yè)敏感輿情源頭的這一變化，值得直銷企業(yè)關(guān)注并做出相應(yīng)的措施。

 

6.2 本月18日迎來直銷行業(yè)輿情高峰

從行業(yè)信息關(guān)注走勢圖中可以明顯看出，3月份伊始，微信、客戶端、網(wǎng)站、新聞、博客等發(fā)布的直銷行業(yè)輿情信息走勢平緩，沒有較大的起伏。變化出現(xiàn)在3月18日，當(dāng)日爆出《“生病別去醫(yī)院，喝果汁就行” 女子#感冒不就醫(yī)喝如新果汁離世 》、《女子#感冒不就醫(yī)喝如新果汁離世#，一年多數(shù)次發(fā)燒稱排毒》、《直銷企業(yè)“如新”業(yè)務(wù)員林麗離世背后的“神奇”果汁》等新聞，這影響到了直銷行業(yè)信息關(guān)注走勢，使得行業(yè)關(guān)注度飆升。

3月18日之后，直銷行業(yè)信息關(guān)注度緩慢下降，在3月22日出現(xiàn)小幅回升后，持續(xù)走低。

 

6.3 敏感信息類別多樣化

在3月1日—3月25日監(jiān)測期間，多家直銷企業(yè)發(fā)生不同程度輿情危機(jī)，輿情爆發(fā)點(diǎn)涉及虛假宣傳、行政處罰、違規(guī)直銷、產(chǎn)品質(zhì)量、涉嫌傳銷等多個(gè)方面。

從直銷企業(yè)的輿情爆發(fā)點(diǎn)來看，與以往不同的是，3月份出現(xiàn)了數(shù)起直銷企業(yè)被行政處罰后，被媒體通報(bào)的情況，占比達(dá)到了25%。這也提醒了直銷企業(yè)，要與地方媒體建立起良好的關(guān)系。

除此之外，涉及虛假宣傳的輿情危機(jī)占比達(dá)到了62.5%，環(huán)比同期數(shù)據(jù)出現(xiàn)了大幅上漲。從某種角度來說，這將是2019年直銷企業(yè)輿情事件爆發(fā)點(diǎn)的主要方向，這警示著各大直銷企業(yè)不僅需要謹(jǐn)記不能誤入傳銷行列，還需要關(guān)注企業(yè)各個(gè)方面，多方面規(guī)范經(jīng)營，加強(qiáng)管理、教育工作，禁止企業(yè)以及經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的違規(guī)行為。

6.4如新果汁事件是本月行業(yè)輿情熱點(diǎn)

截止至3月25日，雖然權(quán)健事件已經(jīng)過去三月有余，但在3月份仍是權(quán)健占據(jù)了月度信息量榜首，信息量達(dá)到了97639條，緊隨其后的是安利、如新、無限極三家企業(yè)，信息量分別是67274條、55232條、22276條。

雖然權(quán)健依然是月度信息量第一，但權(quán)健的信息內(nèi)容仍是舊聞，只是在微博、微信端不斷轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，引用。同以往的排名相比，如新第一次在信息量的排名中進(jìn)入到三甲位置，各路媒體抓住如新果汁事件不放，不斷擴(kuò)大傳播。

相較以往，本月直銷企業(yè)信息量榜首與榜尾的差距呈現(xiàn)縮小的趨勢，處在榜尾位置的東阿阿膠月度信息量也達(dá)到了11672條，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的月度信息量兩極分化趨勢愈加明顯。

6.5直銷企業(yè)在發(fā)出正面消息

通過對比我們發(fā)現(xiàn)，在3月份月度信息量前10的企業(yè)中，有3家企業(yè)出現(xiàn)在月度敏感輿情前10名單里。由此可見，3月份月度信息量靠前的直銷企業(yè)，大部分的信息都是正面消息，企業(yè)正在發(fā)出行業(yè)的正面聲音。

還有一點(diǎn)需要指出的是，吉美生物不僅出現(xiàn)在3月份敏感信息占比最高的前10直銷企業(yè)名單當(dāng)中，同時(shí)也位居網(wǎng)絡(luò)信息量最少排名中的第十名，這說明3月份天福天美仕僅有的49條輿情消息中，大部分是負(fù)面輿情，這種情況需要企業(yè)警惕。在這種情形下，為保障企業(yè)能夠健康發(fā)展，吉美生物應(yīng)高度關(guān)注近3個(gè)月自身的負(fù)面輿情信息并及時(shí)處理，遏止信息的傳播。

6.6博主取名直指直銷企業(yè)

微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，讓國內(nèi)網(wǎng)民擁有了一個(gè)可以獨(dú)立自主且相對自由的發(fā)聲渠道，許多一手新聞甚至猛料均來自草根。官方數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過8億人，微博用戶超過3.3億人。

數(shù)據(jù)顯示，3月1日-25日監(jiān)測期間，對直銷行業(yè)信息關(guān)注度最高的10家博主分別是：羅麥?zhǔn)芎φ摺W數(shù)知心姐姐、陽瑞嘉豆豉直銷、蒜香無價(jià)、7070老青年、miker168、侯以雷、善財(cái)老師、中醫(yī)推拿康復(fù)調(diào)理等，建議企業(yè)外事人員對以上博主進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。

其中，微博數(shù)量排名第一的博主取名羅麥?zhǔn)芎φ撸敝钢变N企業(yè)，其3月份涉及直銷行業(yè)的微博數(shù)量達(dá)到了120條。在我們的統(tǒng)計(jì)中，微博傳播速度最快、最廣、最自由，所以每月直銷行業(yè)輿情信息微博端發(fā)布量占比最高，各大直銷企業(yè)應(yīng)多加關(guān)注對直銷行業(yè)信息關(guān)注度較高的熱門微博博主，及時(shí)發(fā)現(xiàn)與本企業(yè)相關(guān)的負(fù)面輿情并聯(lián)系博主協(xié)商處理。

 

6.7直銷行業(yè)百度搜索量整體同比下降，環(huán)比上升

據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)，從整體來看，3月份各直銷企業(yè)搜索同比下降，環(huán)比上升。百度指數(shù)反映了一段時(shí)期內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)民的興趣和需求，從這樣一個(gè)數(shù)據(jù)當(dāng)中，我們可以看出與往年相比，在3月份直銷行業(yè)的關(guān)注度有所降低，但相較于2月份，社會(huì)公眾對直銷行業(yè)的關(guān)注度有所提升。

在各直銷企業(yè)搜索指數(shù)整體同比普遍下降的趨勢當(dāng)中，也有少部分直銷企業(yè)的搜索指數(shù)在上漲，但這一部分企業(yè)與公眾高度關(guān)注的事件性熱點(diǎn)緊密相關(guān)，才引起用戶強(qiáng)烈的好奇心，產(chǎn)生主動(dòng)搜索行為。例如如新的搜索指數(shù)整體同比上漲了105%，整體環(huán)比上漲177%。

 附一、本月政府監(jiān)管信息

1.1國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳關(guān)于啟用特殊食品注冊專用章的通知

根據(jù)新修訂的《中華人民共和國食品安全法》，自2019年3月1日起，啟用“國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品注冊專用章（1）”用于特殊食品行政許可受理相關(guān)工作，“國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品注冊專用章（2）”用于特殊食品行政許可審批結(jié)果發(fā)放相關(guān)工作，“國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品注冊檢驗(yàn)抽樣專用章”用于特殊食品檢驗(yàn)抽樣工作。 

原“國家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊專用章”和原“國家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊檢驗(yàn)抽樣專用章”同時(shí)廢止。

 

1.2 全國人大代表孫建國：加大組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪刑罰力度

3月10日，全國人大代表、廣東省佛山市公安局三水分局巡警大隊(duì)大隊(duì)長孫建國建議加大對組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪的刑事處罰力度，并完善傳銷舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度。

 

1.3 市場監(jiān)管總局局長張茅：3·15前將對假冒偽劣保健品集中銷毀

3月6日下午，全國政協(xié)委員、市場監(jiān)管總局局長張茅對新京報(bào)記者表示，在今年3·15之前將制定發(fā)布整治措施，對假冒偽劣保健品集中銷毀。

 

1.4 廈門市場監(jiān)督管理局已暫停辦理直企會(huì)議備案

目前，廈門地區(qū)報(bào)備直銷企業(yè)16家、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)72個(gè)、經(jīng)銷商1400多個(gè)、直銷員31000多人，市場監(jiān)管部門已暫停辦理直銷企業(yè)會(huì)議備案，目前沒有直銷企業(yè)在廈舉辦會(huì)議。

 

1.5 張茅談保健品虛假宣傳：要從《廣告法》等各個(gè)方面來嚴(yán)格限制

“保健鞋墊怎么個(gè)保健法，我們也說不清楚。所以這樣的宣傳，要從《廣告法》，從各個(gè)方面來進(jìn)行嚴(yán)格限制。必須要依法宣傳，不能夸大。”3月11日上午，國家市場監(jiān)督管理總局局長張茅在十三屆全國人大二次會(huì)議記者會(huì)上回應(yīng)了記者提出的關(guān)于保健品宣傳的問題。

 

1.6 市場監(jiān)管總局針對中央電視臺(tái)3·15晚會(huì)曝光的產(chǎn)品質(zhì)量安全問題研究長效監(jiān)管措施

3月17日，市場監(jiān)管總局副局長、黨組成員、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)主任田世宏召集相關(guān)司局會(huì)議，針對中央電視臺(tái)3·15晚會(huì)曝光的產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，舉一反三，研究長效監(jiān)管措施。

 

1.7 聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)，第十二聯(lián)合督導(dǎo)組赴云南開展督導(dǎo)工作

3月13日至15日，第十二聯(lián)合督導(dǎo)組赴云南省，對云南聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)開展情況進(jìn)行督導(dǎo)。

 

1.8 聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng) 第三聯(lián)合督導(dǎo)組赴河北開展督導(dǎo)工作

3月15日至16日，聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)第三督導(dǎo)組赴河北，對河北聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)工作開展情況進(jìn)行督導(dǎo)。

 

1.9 聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)，第五督導(dǎo)組赴黑龍江開展督導(dǎo)工作

3月12日至14日，由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部總經(jīng)濟(jì)師趙暉任組長的第五聯(lián)合督導(dǎo)組赴黑龍江，對黑龍江省聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)開展情況進(jìn)行督導(dǎo)。

 

1.10 聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng) 第四督導(dǎo)組赴甘肅、內(nèi)蒙古開展督導(dǎo)工作

3月11日至14日，根據(jù)十三部門聯(lián)合下發(fā)的《聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動(dòng)方案》相關(guān)安排，由民政部副部長高曉兵任組長的第四督導(dǎo)組對甘肅、內(nèi)蒙古兩個(gè)省份開展“百日行動(dòng)”情況進(jìn)行了督導(dǎo)。

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